“朝生暮死”的APP行業(yè)無異于一個造星工廠，幾乎每隔一段時間就能捧紅一款明星產(chǎn)品。在魔漫相機(jī)創(chuàng)造單日. . .
趙陳婷
“朝生暮死”的APP行業(yè)無異于一個造星工廠，幾乎每隔一段時間就能捧紅一款明星產(chǎn)品。
在魔漫相機(jī)創(chuàng)造單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄半年后，這一次的鎂光燈照向了同屬漫畫拼臉類應(yīng)用“臉萌”。
這個基本由“90后”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊打造的應(yīng)用，近來成功攻占微信朋友圈，上線6個月用戶達(dá)到2000萬、5天凈增用戶500萬。
“可能你現(xiàn)在采訪的是一個買彩票中獎的人。”接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時，臉萌創(chuàng)始人郭列如是調(diào)侃。他這樣解釋臉萌走紅的原因：“80%的原因是走狗屎運(yùn)，20%的原因在于一群機(jī)智的‘騷年’，長期被老板強(qiáng)逼加班。而從人為因素來看，可能我們換了個時間做同樣的事情也不一定有這樣的效果。”
“但我們會努力把流星做成太陽。”在普遍“火一把就死”的應(yīng)用市場，郭列坦言，“臉萌目前的火爆可以預(yù)見是暫時的，但我們相信泡沫破裂之后，它（臉萌）是一個持續(xù)有剛需的產(chǎn)品，會變得越來越強(qiáng)大。”
“攻占”朋友圈
作為一款色彩鮮艷、形象可愛的漫畫頭像制作應(yīng)用，臉萌的用戶可選擇男或女，然后進(jìn)行自主的漫畫頭像制作。用戶通過手指滑動選擇適合自己的五官特征、發(fā)型和衣服配飾，最終制成頭像，分享到社交平臺。
事實上，從臉萌的產(chǎn)品上可以看到國外名聲大噪的應(yīng)用產(chǎn)品Bitstrips的蛛絲馬跡。通過Bitstrips，用戶可以制作自己的卡通形象，為自己的形象選擇一個卡通場景，也可以通過這個場景來描述自己的生活并跟Facebook上的社交好友分享。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Bitstrips在發(fā)布兩個月內(nèi)就登上全球40多個國家的App Store榜首。
相比之下，2013年11月就正式上線的臉萌一開始表現(xiàn)得并不顯眼，但在近來幾乎一夜走紅，從QQ、QQ空間、微信朋友圈、微博、人人網(wǎng)等社交軟件基本上遭遇刷屏顯現(xiàn)，不少人的手機(jī)上，好友們的頭像如同排隊一般整齊地?fù)Q成了風(fēng)格一致的卡通形象。
5月30日，臉萌iOS和安卓的下載量分別為9萬和4.5萬；6月2日飆升至34.8萬和20萬。就在剛剛過去的一周，臉萌的用戶量從上線后4個月里一直維持的近百萬猛增至2000萬。
“這次用戶量大爆發(fā)的因素，主要是我們5月中旬做了一個改版，新版本增加了五官的寫實度、增加表情、氣泡等功能，使得卡通形象與真人更神似。”郭列解釋道。
事實上，拼臉軟件的火爆已經(jīng)不是新鮮事，iMadeFace、似顏繪、魔漫相機(jī)，更早的涂鴉寶和漫畫家都是這個領(lǐng)域的前仆后繼者。同樣是拼臉類應(yīng)用，臉萌與去年大熱的魔漫相機(jī)有著驚人類似的發(fā)展軌跡。
公開資料顯示，去年8月底，魔漫相機(jī)應(yīng)用正式上線，創(chuàng)下了單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億等多個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄，如今用戶數(shù)超過1.5億。魔漫的產(chǎn)品足夠簡單，用戶只需簡單的拍照，選取套用背景，就可以直接發(fā)到社交平臺進(jìn)行互動。
對此，易觀智庫分析師龐億明告訴《第一財經(jīng)日報》記者，臉萌的爆紅和魔漫有很多相似因素。新的應(yīng)用形式出來之后，很快受到大家的喜愛，這背后是其在基于微信的大平臺上迅速傳播，這是社會化營銷比較利于其拓展的機(jī)遇。
而在此之前，大年三十的“微信紅包”、最近的“微軟小冰”已經(jīng)讓用戶體會到微信“病毒式”營銷的功力。
能賣萌多久
“這個東西（臉萌現(xiàn)在的數(shù)據(jù)）可以預(yù)見到是暫時的，不正常的東西絕對會有泡沫，遲早都會破掉。”面對成績，郭列對記者坦言。
但他的經(jīng)歷和大多數(shù)APP創(chuàng)業(yè)者一樣，并不算順利。1989年出生的他，2011年從華中科技大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入騰訊當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，卻在不到兩年后選擇“裸辭”。
郭列團(tuán)隊的第一款產(chǎn)品是“微信表情說說”，主要是將一個動態(tài)表情配上語音合成一個頁面發(fā)給好友，但最終并未成功。
臉萌是他辭職后的第二個創(chuàng)業(yè)項目。2013年8月份，他的團(tuán)隊開始啟動了臉萌項目，10月份項目1.0版本基本完成，并最終在11月份正式上線。
郭列如今的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊一共有9個人，除了89年出生的他，其他8個人基本都是標(biāo)準(zhǔn)的90后。整個團(tuán)隊在早期創(chuàng)業(yè)時，只有郭列一個人是全職工作，其他人都是兼職，每周六、日來到郭列位于深圳的出租屋中一起做開發(fā)。
“這段時間周期比較長，之前騰訊工作的積蓄花完了，住房公積金也取出來了，一周五天，一天到晚家里面只有自己一個人，說實話挺苦的。”郭列這樣告訴《第一財經(jīng)日報》記者。
而在2014年1月份獲得IDG百萬級的天使投資后，情況開始有了轉(zhuǎn)變。
事實上，郭列還在此前的IDG校園創(chuàng)業(yè)大賽宣講會上自我調(diào)侃：“（那段時間）每天起床和睡覺都刷公司銀行的賬戶，錢怎么還沒到，看著它從0變成很多0，覺得很開心，如果換成熱干面，可以繞華科（華中科技大學(xué)）幾圈。”
如今坐擁如此眾多用戶的臉萌對于投資方的吸引力更為可觀。按照郭列的說法：“A輪我們正在做，現(xiàn)在有意向的還是蠻多的。我們在非常好的時機(jī)做了一個很火爆的產(chǎn)品，現(xiàn)在資本市場從各個角度都會覺得這是一個亮點(diǎn)項目。”
但在龐億明看來，對于新鮮好玩的應(yīng)用，開放更多場景、應(yīng)用，讓用戶不斷感覺他的創(chuàng)新，才能長久地生存下去，產(chǎn)品本身是決定這個應(yīng)用生命周期最直接的因素。
當(dāng)然，郭列也清楚地知道，這些投資方雖然很熱情，但是依然很冷靜。
“也有投資者會擔(dān)心泡沫破掉之后，臉萌還能有什么價值。但目前相信泡沫破裂之后，它（臉萌）是一個持續(xù)有剛需的產(chǎn)品，會變得越來越強(qiáng)大，是大家日常使用的產(chǎn)品。”郭列解釋道。
按照他的規(guī)劃，臉萌要做的是以頭像為切入點(diǎn)，不加廣告，做到千萬級用戶；然后再拓展到漫畫，漫畫在社交媒體中是一個持久而高頻次的需求；未來臉萌更多會做成一個類似美圖秀秀的工具，但是提供的并非實物的照片。
